品牌内容营销案例分析之Nike

品牌营销大战中,Nike是其中做的比较有亮眼的。在大家还在各种h5,移动营销中博消费者眼球的时候,Nike已经在主攻影视圈,将内容营销玩出了新高度。当年的桔子水晶十二星座系微电影系列抓住十二星座“爱与激情”的话题性,以预告吸引的方式增强关注粘度,充分利用新媒体平台实现病毒式传播,以超过4000万的播放量,100万次的微博转发数让桔子酒店声名远扬,迎来了入住高潮。

与此同时,再次点燃了众多网民对星座爱情话题的讨论热情,在推广期间桔子水晶的百度搜索指数也有了5倍的增长。由于大批人看到了桔子视频的成功,后期大批的人争作十二星座类似视频,或其他相关爱情的视频,但是都没有超出桔子的成绩的。事过多年,在品牌类的内容营销中,Nike的视频脱颖而出。

在今年2月份的时候Nike播出了自己的第一部原创剧《Margotvs Lily:大宅女vs健身狂》,Nike的官方文案如此写到:从争锋相对,到共同变赞,主人公Margot与Lily的故事告诉所有女生:挑战,可以是两人的共同蜕变。有闺蜜撑腰,能量就能无限放大!随着剧情的发展,每一位追剧的女生和闺蜜更能和主人公一起,突破自我。在美国运动是每个人的一种生活方式,Nike为了进入中国女性市场,需要把这个理念传递给中国的女性客户。

《Margotvs Lily:大宅女vs健身狂》第一回合 : 点击这里

选择在2月份旧历年之际播出第一集,内容营销的重要之处剧情设定在这里很明显的体现出来,从新年目标开始,改变自己。内容跟时间之间的重要关系这其实一直都是市场人做任何营销手段的一个根本规则。

Nike将自己的运动理念,运动装备加运动app(ntc)做了一个完美的商业闭合。现在最流行晒什么?自拍,美食早已out, 现在最流行的当然是晒你的运动英姿,奔跑轨迹,包括日渐变美好的自己。

转回说到内容营销的创意上,国人向来的习惯是模仿,不善于创新,如果一个点子火了以后,大家都来做类似的点子,因此,国内市场上很难出现很好的案例。

Nike的selina系列营销也是我比较喜欢的。刚刚离婚后的selina在今年夏天跟Nike合作,在直播跟视频,平面广告展开了营销。Nike借用selina自己的实际例子,来告诉广大,运动中自己身心会更健康,更爱自己,更爱生活。并通过全国巡跑的方式让更多的女性加入进来,并和发起了MoveWithSelina活动。在当下如此高压,各大互联网公司的996工作制度下,Nike抓住了当今社会最关心的问题,个人健康,并借此推广了Nike的健康理念:Just do it!!

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